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      活動策劃方案

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      2013年奔馳久寶車展策劃

      發布日期:2015-07-23  發布員:濟南慶典公司

        2013年奔馳久寶車展策劃

        一、市場背景

        1、高端MPV的市場需求快速啟動,但目前被進口車壟斷價格偏高;

        2、奔馳久寶開業近兩個月來第一次大規模地方車展;

        3、由政府、企業及商業領袖為主要目標客戶,逐漸轉向中小企業、家庭用戶;

        4、低端MPV進入市場較早,價格適中的奔馳"外交級"MPV市場有待開發。

        二、活動策略

        1、造勢

        通過媒體大力宣傳巡游信息,提高社會關注度;

        率先與媒體溝通,預訂參與巡游試駕人選和時間,搶占媒體資源;

        提前與VIP用戶、大用戶等溝通巡游試駕,形成內部口碑力量。

        2、優勢

        Highteam良好的政府關系,警車開道暢行無阻;

        優質的服務團隊和國際標準安保措施,保障活動順利進行;

        豐富的活動策劃和執行能力,10多年大型汽車活動服務經驗。

        3、形勢

        形成車展期間的活動炒作亮點,東莞城市中一道亮麗風景,眾人關注;

        形成媒體關注焦點,補強久寶車展期間傳播力度,提升品牌勢力;

        形成核心消費群體的好感度,提升品牌高度;

        形成潛在用戶購買意向。

        三、演出活動

        1、一段吸引人眼球的開場表演,音效、視頻、現場表演相結合;

        2、幾段有情景內涵的模特秀,輕松的展現車型特點;

        3、模特秀的同時配合著現場主持人的旁白,讓受眾進一步的了解品牌及產品的特性;

        4、模特定點展示,主持人現場有獎問答。

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